Este año Freixenet ha dado un giro radical en su estrategia y su spot navideño está formado por imágenes enviadas por doce consumidores, ganadores de un concurso de vídeo que la marca puso en marcha el pasado mes de septiembre y en le que han participado miles de usuarios.

Cada vídeo seleccionado por Bigas Luna ha recibido un premio de 3.000 euros y, de entre todos ellos, el elegido como el mejor por el cineasta, ha obtenido la “Beca al Director Novel o Proyecto Cinematográfico” dotada con 20.000 euros.

Tanto el spot, como todos los enviados (no premiados, ganadores y finalistas) pueden visualizarse en el canal YouTube de la marca.

La campaña ha sido ideada por la agencia JWT y ha sido producida bajo la dirección de Bigas Luna por Oxígeno.

En una entrevista publicada en Anuncios recientemente Pedro Bonet, director de marketing de la marca de cava, afirmaba que  «hoy día vivimos en un mundo digital y tenemos un nuevo consumidor, los nativos digitales, a los que hay que hablar de otra manera» aunque  “seguirán apostando por la publicidad convencional y, sobre todo, por televisión, que es lo que la gente espera de nosotros”.

Freixenet invirtió 1,3 millones de euros en publicidad convencional en 2011, según datos de InfoAdex.

Mercado del cava

Según datos del Consejo Regulador del Cava, el volumen total de ventas en 2011 ascendió a 239,5 millones de botellas, lo que supone un descenso del 2,1% respecto al año anterior. Esta caída se debió fundamentalmente al comportamiento del mercado interior. En total, durante 2011 se vendieron en España 87,3 millones de botellas, un 8,7% menos que en 2010.

Si en España parece que el consumo de cava se ha quedado estacando, este sigue ganando adeptos en otros países, y el año pasado superó, por segunda vez consecutiva, a su rival más directo, el champán. En concreto, fuera se vendieron 152,2 millones de botellas de cava (+2%).

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Fuente: Marketing News